綠色包裝設(shè)計是以環(huán)境和資源為核心概念的包裝設(shè)計過程。具體是指選用合適的綠色包裝材料，運(yùn)用綠色工藝手段，為包裝商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計。下面從綠色包裝設(shè)計的4個構(gòu)成要素——材料、外形、構(gòu)圖和技術(shù)出發(fā)，進(jìn)行探討。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家走進(jìn)包裝印刷探討，詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

材料要素

材料要素包括基本材料（紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他復(fù)合材料等）和輔助材料（黏合劑、涂料和油墨等）兩大部分，是包裝三大功能（保護(hù)、方便和銷售）得以實現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)，直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

綠色包裝設(shè)計中的材料選擇應(yīng)遵循以下幾個原則。

（1）輕量化、薄型化、易分離、高性能的包裝材料。

（2）可回收和可再生的包裝材料。

（3）可食性包裝材料。

（4）可降解包裝材料。

（5）利用自然資源開發(fā)的天然生態(tài)性能的包裝材料。

（6）盡量選用紙包裝。

外形要素

包裝的外形是包裝設(shè)計的一個主要方面，外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設(shè)計合理，則可以節(jié)約包裝材料，降低包裝成本，減輕環(huán)保的壓力。在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，應(yīng)優(yōu)先選擇那些節(jié)省原材料的幾何體。各種幾何體中，若容積相同，則球形體的表面積最小；對于棱柱體來說，立方體的表面積要比長方體的表面積小；對于圓柱體來說，當(dāng)圓柱體的高等于底面圓的直徑時，其表面積最小。

優(yōu)秀的包裝外形設(shè)計應(yīng)遵循以下原則。

（1）結(jié)合產(chǎn)品自身特點，充分運(yùn)用商品外形要素的形式美法則。

（2）適應(yīng)市場需求，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，創(chuàng)造品牌個性。

（3）要以“輕、薄、短、小”為標(biāo)準(zhǔn)，杜絕過度包裝、夸大包裝和無用包裝。

（4）從自然中吸取靈感，用模擬的手法進(jìn)行包裝外形的設(shè)計創(chuàng)新。

（5）充分考慮環(huán)境與人機(jī)工程學(xué)要素。

（6）積極運(yùn)用新工藝、新材料進(jìn)行現(xiàn)代包裝外形設(shè)計。

（7）大力發(fā)展系列化包裝外形設(shè)計。

構(gòu)圖要素

構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字、色彩和一些符號組合排列在一起，構(gòu)成一個完整畫面的過程。在構(gòu)圖要素方面，應(yīng)多強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保方面的信息，使其成為一種設(shè)計主流。

1.商標(biāo)設(shè)計

商標(biāo)設(shè)計因其圖形高度簡潔、寓意豐富和在商業(yè)中具有舉足輕重的作用而受到設(shè)計界和企業(yè)界的高度重視。

在商標(biāo)設(shè)計過程中，應(yīng)綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境等多種因素，并對這些因素進(jìn)行分析。商標(biāo)的特點是由其功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的信息以更簡潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時保證觀察者能夠在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在含義。

商標(biāo)一般分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和組合商標(biāo)3種。商標(biāo)設(shè)計需要考慮如下要點。

（1）商標(biāo)在包裝上所占的版面應(yīng)足夠大，所處的位置應(yīng)當(dāng)十分明顯。

（2）商標(biāo)應(yīng)具有原創(chuàng)的意念與造型。

（3）要遵循《商標(biāo)法》的相關(guān)條款。

（4）商標(biāo)要具有獨特的個性，容易使公眾識別及記憶，并能留下深刻的印象。

（5）商標(biāo)要有時代感。

（6）商標(biāo)還必須具備時間性、地域性和實用性。

2.圖形設(shè)計

圖形作為設(shè)計的語言，就是要把內(nèi)在和外在的構(gòu)成因素，以視覺形象的形式傳達(dá)給消費(fèi)者。

內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計應(yīng)遵循的普遍規(guī)律，在設(shè)計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。

圖形設(shè)計需要考慮如下要點。

（1）要富有民族文化特色，圖形可以傳達(dá)一定的意念，對不同地區(qū)、國家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)慣應(yīng)加以注意。

（2）圖形設(shè)計必須抓住主要特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。

（3）圖形要具備鮮明而獨特的視覺效果，做到簡潔而有變化，復(fù)雜而不煩瑣；簡而生動、豐富，繁而單純、完美。

（4）注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費(fèi)對象。

3.色彩設(shè)計

色彩是遠(yuǎn)觀包裝獲得的第一視覺感受。調(diào)查表明，顧客對商品的感覺首先是色，其次才是形，顧客在最初接觸商品的20秒內(nèi)，色彩反饋為80%，形體反饋為20%。另一個法則也表明，購物者觀察每一種商品的時間在0.25秒左右，這0.25秒的一瞥決定了消費(fèi)者是否會從無意轉(zhuǎn)向有意，進(jìn)而產(chǎn)生好奇和購買欲望。所以，商品包裝必須以“色”奪人。

不同的商品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣、愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，并不斷增強(qiáng)色彩的社會學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識。

色彩設(shè)計應(yīng)滿足以下幾點要求。

（1）色彩要具有醒目的視覺識別性。

（2）色彩要充分地象征商品的內(nèi)容。

（3）色彩設(shè)計要與其他設(shè)計要素協(xié)調(diào)一致。

（4）商品包裝的色彩能被它的消費(fèi)層所接受。

（5）色彩設(shè)計要符合不同銷售地區(qū)對色彩的愛好、習(xí)慣。

（6）色彩設(shè)計要與所用包裝材料的肌理和質(zhì)地相一致。

4.文字設(shè)計

商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等文字信息，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計包裝時，必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

包裝上的文字設(shè)計要點如下。

（1）文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記。

（2）文字設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)包裝內(nèi)容物的屬性特色。

（3）文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧。

（4）文字設(shè)計應(yīng)富有時代感、可識別性和地域性。

5.符號設(shè)計

除以上4要素外，包裝構(gòu)圖還要使用一些其他符號。有的是關(guān)于運(yùn)輸?shù)模绶莱薄⒎勒稹⒎赖怪谩⒎浪雀鞣N儲運(yùn)標(biāo)志；有的是關(guān)于使用安全的，如安全標(biāo)記；有的是關(guān)于商品類別的，如綠色環(huán)境標(biāo)志、可回收標(biāo)志等；還有方便商品識別流通的，如條形碼等。

符號設(shè)計可從以下幾方面考慮。

（1）印刷尺寸要符合國家標(biāo)準(zhǔn)，如條形碼印刷時，應(yīng)在基本尺寸（37.29mm×26.26mm）放大或縮小0.80——2.09倍的范圍內(nèi)變化。

（2）各種符號的顏色要符合國家標(biāo)準(zhǔn)，而且要與整體設(shè)計風(fēng)格一致。

（3）針對不同的包裝，各種符號的位置也不盡相同，要查閱相關(guān)資料，做到萬無一失。

技術(shù)要素

要想真正達(dá)到綠色包裝的標(biāo)準(zhǔn)，僅僅依靠以上4點是不完善的，還需要綠色包裝技術(shù)作為補(bǔ)充。這里說的技術(shù)要素包括包裝設(shè)計中設(shè)備、工藝、能源及采用的技術(shù)。而所謂的綠色技術(shù)，是指能減少污染、降低消耗、治理污染或改善生態(tài)的技術(shù)體系。

綠色包裝設(shè)計的技術(shù)要素包括以下幾點。

（1）加工設(shè)備和所用能源等要有益于環(huán)保，不產(chǎn)生有損環(huán)境的氣、液、光、熱、味等。

（2）生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)過程對環(huán)境無污染。

（3）采用低耗能的設(shè)備。

（4）加工過程不產(chǎn)生有毒、有害的中間產(chǎn)物。

（5）增強(qiáng)可拆卸式包裝設(shè)計的研究，以便消費(fèi)者能輕易按照環(huán)保要求拆卸包裝。

（6）加強(qiáng)綠色助劑