綠色包裝設計是以環境和資源為核心概念的包裝設計過程。具體是指選用合適的綠色包裝材料，運用綠色工藝手段，為包裝商品進行結構造型和美化裝飾設計。下面從綠色包裝設計的4個構成要素——材料、外形、構圖和技術出發，進行探討。今天，中國紙業網編輯帶大家走進包裝印刷探討，詳細介紹一下相關內容。

材料要素

材料要素包括基本材料（紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他復合材料等）和輔助材料（黏合劑、涂料和油墨等）兩大部分，是包裝三大功能（保護、方便和銷售）得以實現的物質基礎，直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

綠色包裝設計中的材料選擇應遵循以下幾個原則。

（1）輕量化、薄型化、易分離、高性能的包裝材料。

（2）可回收和可再生的包裝材料。

（3）可食性包裝材料。

（4）可降解包裝材料。

（5）利用自然資源開發的天然生態性能的包裝材料。

（6）盡量選用紙包裝。

外形要素

包裝的外形是包裝設計的一個主要方面，外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設計合理，則可以節約包裝材料，降低包裝成本，減輕環保的壓力。在考慮包裝設計的外形要素時，應優先選擇那些節省原材料的幾何體。各種幾何體中，若容積相同，則球形體的表面積最小；對于棱柱體來說，立方體的表面積要比長方體的表面積小；對于圓柱體來說，當圓柱體的高等于底面圓的直徑時，其表面積最小。

優秀的包裝外形設計應遵循以下原則。

（1）結合產品自身特點，充分運用商品外形要素的形式美法則。

（2）適應市場需求，進行準確的市場定位，創造品牌個性。

（3）要以“輕、薄、短、小”為標準，杜絕過度包裝、夸大包裝和無用包裝。

（4）從自然中吸取靈感，用模擬的手法進行包裝外形的設計創新。

（5）充分考慮環境與人機工程學要素。

（6）積極運用新工藝、新材料進行現代包裝外形設計。

（7）大力發展系列化包裝外形設計。

構圖要素

構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字、色彩和一些符號組合排列在一起，構成一個完整畫面的過程。在構圖要素方面，應多強調綠色環保方面的信息，使其成為一種設計主流。

1.商標設計

商標設計因其圖形高度簡潔、寓意豐富和在商業中具有舉足輕重的作用而受到設計界和企業界的高度重視。

在商標設計過程中，應綜合考慮企業、產品、技術、環境等多種因素，并對這些因素進行分析。商標的特點是由其功能、形式決定的。它要將豐富的信息以更簡潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時保證觀察者能夠在較短的時間內理解其內在含義。

商標一般分為文字商標、圖形商標和組合商標3種。商標設計需要考慮如下要點。

（1）商標在包裝上所占的版面應足夠大，所處的位置應當十分明顯。

（2）商標應具有原創的意念與造型。

（3）要遵循《商標法》的相關條款。

（4）商標要具有獨特的個性，容易使公眾識別及記憶，并能留下深刻的印象。

（5）商標要有時代感。

（6）商標還必須具備時間性、地域性和實用性。

2.圖形設計

圖形作為設計的語言，就是要把內在和外在的構成因素，以視覺形象的形式傳達給消費者。

內容和形式的辯證統一是圖形設計應遵循的普遍規律，在設計過程中，根據圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統一。

圖形設計需要考慮如下要點。

（1）要富有民族文化特色，圖形可以傳達一定的意念，對不同地區、國家、民族的不同風俗習慣應加以注意。

（2）圖形設計必須抓住主要特征，注意關鍵部位的細節。

（3）圖形要具備鮮明而獨特的視覺效果，做到簡潔而有變化，復雜而不煩瑣；簡而生動、豐富，繁而單純、完美。

（4）注意適應不同性別、年齡的消費對象。

3.色彩設計

色彩是遠觀包裝獲得的第一視覺感受。調查表明，顧客對商品的感覺首先是色，其次才是形，顧客在最初接觸商品的20秒內，色彩反饋為80%，形體反饋為20%。另一個法則也表明，購物者觀察每一種商品的時間在0.25秒左右，這0.25秒的一瞥決定了消費者是否會從無意轉向有意，進而產生好奇和購買欲望。所以，商品包裝必須以“色”奪人。

不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣、愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢，并不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。

色彩設計應滿足以下幾點要求。

（1）色彩要具有醒目的視覺識別性。

（2）色彩要充分地象征商品的內容。

（3）色彩設計要與其他設計要素協調一致。

（4）商品包裝的色彩能被它的消費層所接受。

（5）色彩設計要符合不同銷售地區對色彩的愛好、習慣。

（6）色彩設計要與所用包裝材料的肌理和質地相一致。

4.文字設計

商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等文字信息，反映了包裝的本質內容。設計包裝時，必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。

包裝上的文字設計要點如下。

（1）文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記。

（2）文字設計應體現包裝內容物的屬性特色。

（3）文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。

（4）文字設計應富有時代感、可識別性和地域性。

5.符號設計

除以上4要素外，包裝構圖還要使用一些其他符號。有的是關于運輸的，如防潮、防震、防倒置、防水等各種儲運標志；有的是關于使用安全的，如安全標記；有的是關于商品類別的，如綠色環境標志、可回收標志等；還有方便商品識別流通的，如條形碼等。

符號設計可從以下幾方面考慮。

（1）印刷尺寸要符合國家標準，如條形碼印刷時，應在基本尺寸（37.29mm×26.26mm）放大或縮小0.80——2.09倍的范圍內變化。

（2）各種符號的顏色要符合國家標準，而且要與整體設計風格一致。

（3）針對不同的包裝，各種符號的位置也不盡相同，要查閱相關資料，做到萬無一失。

技術要素

要想真正達到綠色包裝的標準，僅僅依靠以上4點是不完善的，還需要綠色包裝技術作為補充。這里說的技術要素包括包裝設計中設備、工藝、能源及采用的技術。而所謂的綠色技術，是指能減少污染、降低消耗、治理污染或改善生態的技術體系。

綠色包裝設計的技術要素包括以下幾點。

（1）加工設備和所用能源等要有益于環保，不產生有損環境的氣、液、光、熱、味等。

（2）生產工藝和生產過程對環境無污染。

（3）采用低耗能的設備。

（4）加工過程不產生有毒、有害的中間產物。

（5）增強可拆卸式包裝設計的研究，以便消費者能輕易按照環保要求拆卸包裝。

（6）加強綠色助劑